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当前网络营销渠道存在的问题和建议 ——从网络营销分析营销渠道的发展 摘要 网络营销渠道是一种方兴未艾的营销渠道，也是营销渠道发展的未来趋势。网络营销具有便捷性、资源整合性和经济性等特点，近年来越来越受我国民众喜爱。然而，我国网络营销的网络基础设施不完备、缺乏完备的配送系统、社会信用机制不健全以及网络营销观念落后等因素极大地制约着我国网络营销渠道的发展，所以，完善网络营销的体系，健全我国的信用机制刻不容缓。 关键字：营销渠道 网络营销 问题 建议 网络营销渠道概述 网络营销渠道的定义 美国市场营销学权威菲利普·科特勒：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。网络营销渠道是利用互联网提供可利用的产品和服务，以便使用计算机或其他能够使用技术手段的目标市场通过电子手段进行和完成交易活动，包括搜索引擎注册之、关键词搜索、网络广告、TMTW来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、邮件列表、许可E-mail营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。 网络营销渠道的功能和特点 1、 网络营销渠道功能 与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。营销渠道也称分销渠道，是指促使产品或服务顺利地经由市场交换