汽车检测与维修毕业论文1.doc

中国汽车市场分析 山东凯文科技职业学院毕业论文 PAGE \* MERGEFORMAT 10 PAGE \* MERGEFORMAT 11 山东凯文科技职业学院 毕业论文 ? ? 题 目 中国汽车市场分析 专 业 汽车检测与维修技术 年 级 09级 学生姓名 曹平 指导教师 王霞 ??? 2012年 4月 15日 摘 要 中国汽车企业的营销战略虽各有千秋，但透过现象观其本质，每个企业的营销战略都是在大肆宣传其汽车的非凡品质，从而有针对性地赢得消费者的青睐。中国汽车企业也深刻地领悟到，好的营销战略是成就企业卓越销售业绩的重要保证。 关键词：中国车企现状，中国车市分析 目 录 1.中国汽车企业的现状………………………………………………………………………1 1.1特点及优势…………………………………………………………………………1 1.2存在的问题…………………………………………………………………1 1.3发展趋势……………………………………………………………………2 2.中国汽车企业营销战略的特点…………………………………………………………3 2.1营销战略的分类……………………………………………………………3 2.2营销战略的总体趋势……………………………………………………………4 2.3营销战略的效果分析……………………………………………………4 3.中国汽车市场分析…………………………………………………………………………5 3.1中国家庭用车市场…………………………………………………………………5 3.2中国车市……………………………………………………………………………6 结论…………………………………………………………………………………9 致谢………………………………………………………………………………10 参考文献………………………………………………………………………………11 1.中国汽车企业的现状 2006年的中国汽车业交出了一份令人兴奋的成绩单——全年汽车产销量分别达到727.97万辆和721.60万辆，同比增长27.32%和25.13%；2006年还创下了我国汽车工业增长的新记录：这是我国车市第一次在一年之内跨过两个百万辆级台阶，不仅从2005年的570万辆跃上了600万辆级，又在2006年的最后一个月攀上了700万辆级的新平台。回顾历史，我国汽车工业的第一个百万辆整整耗时36年，实现100万辆到200万辆的跨越历时8年，加入世贸组织之后每个百万辆的实现基本只需一年时间，2006年又将这一速度记录改写。　　放眼全球汽车市场，这一成绩的确引人注目。2006年，美国、欧洲、日本等主要汽车市场趋于饱和，增幅十分微弱，有些市场甚至出现了不同程度的下跌。而中国市场在快速增长了多年之后，还能保持25%以上的增幅，用“一枝独秀”来形容并不为过。同时，高速增长还使中国汽车市场的国际地位不断提高，2006年中国新车消费量占全球市场的比例已经超过了10%，比加入世贸组织之初的2001年增长了一倍多。今天的中国车市，已经成为全球第三大汽车生产国和第二大新车消费国。这样一个市场，将不仅是影响世界主要汽车企业竞争格局的重要力量，还将对世界汽车工业的发展起到重要的推动作用。 (网中网友情提示：发表论文请选择正规刊物)　　 1.1、特点及优势　 2006年中国汽车的自主创新经受住了市场的考验，我国汽车行业市场竞争能力得到提升。自主品牌在商用车市场的占有率超过70%，在乘用车市场中的份额为41.47%，在整个汽车市场中的比重已接近了一半，自主品牌已经真正成为我国汽车市场的中坚力量。在消费者最关注的轿车领域，自主品牌的市场占有率提高到了25.67%，有三个自主品牌入选轿车品牌销售前十位，前五大SUV品牌中有三个是自主品牌，销量前五位的MPV品牌中有两个是自主品牌，自主品牌在轿车市场中的地位和影响力迅速提高。　　与此同时，经过多年的探索和努力，自主创新已经成为