西游记之大闹天宫分解.pptVIP

营销手段 一、借鉴高概念电影营销思路，打造品牌优势 高概念：是指以美国好莱坞为典型代表的程式化的电影制作模式，本质上是一种营销指导创意的电影生产方式及后续的市场运作。 由著名导演执导或明星主演，甚至两者兼备； 其次，高概念电影的故事情节相对简单，可以用一句话简明概括； 第三，高概念电影应该可以跟先前流行的文艺作品形成一种“互文”的关系。（改编自西游记） 营销手段 打造品牌优势 电影续集→系列电影→电影品牌 在电影最后留下悬念或是没将故事说完，以吸引观众期待续集，进而出系列电影，最终成为电影品牌。 营销手段 二、商务包装营销手段 植入式营销： 贴片广告，指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。 植入广告，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式。 给观众留下相当的印象，以达到营销目的。 品牌联合促销： 消费送电影票、发放电影票打折券等 营销手段 三、档期营销手段 档期是由发行方、院线以及放映方根据影片的上映日到下档日的时间间隔。观众有时间看电影的时间段。 情人节→爱情片、暑期→青春、少儿等。 该影片于2014年1月31日上映，属于贺岁档，与过年时的传统文化相呼应。 营销手段 四、多媒体环境下的广告宣传 消息报道：在电影制作、发行、放映的各个阶段有规划有节奏的曝光、报道 事件营销：策划、组织及利用具有新闻价值、社