凡客诚品园推广策划文案冯积标.ppt

凡客设立的目标市场分为两期，由于凡客先前的成功，现在凡客正处于从第一期目标市场拓展到第二期目标市场的过渡中。 我们的机会：SWOT分析 凡客校园推广阶段划分表 备选方案概述 表1 凡客诚品校园推广效果预期评估表 表2 凡客试点学校（商学院）推广及持续推广评估表 表3 凡客校园推广活动总结评估表 谢谢~ * * 校园推广策划文案 策划人：09市营2班 冯积标 本策划适用时间段：5月1日到6月底 完成时间：2011年6月11日星期六 这批年轻受众追求快时尚，即快速变化的时尚潮流。 18-25岁这类年轻消费群体需求大、购买频率高。 凡客二期目标对象： 18-25岁年轻人（主要为大学生群体） 这群人上网的时间最长，而且有相对独立的消费能力。 在细分受众时，我们发现年轻的男女白领阶层和大学毕业或将毕业的大学生是最具有消费能力和接受新事物的人群。 凡客一期目标对象： 25-35岁年龄段的青年人 特点 理由 凡客 诚品 STRENGTHS WEAKNESSES OPPORTUNITIES THREATS S W T O 1.凡客诚品进行校园推广可以扩大经营范围 。 2. VANCL采用B2C模式--轻公司 3.重视体验，优质服务。 4.扎根互联网，只做互联网营销。 5.物美价廉，薄利多销。 1.品牌缺乏知名度和吸引力。 2.经营种类及产品款式不够丰富。 3.物流