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“娃哈哈”产品2010西安地区校园推广活动方案 今夏我最红 还在为如何更好的营销校园市场而苦恼？ 还没有找到上次活动失败的最终原因？ 还在为进驻一所所学校而苦苦的和校方费时、费力，费钱的谈判？ 面对五花八门的活动推广，学生已经司空见惯！ 面对竞争对手和替代产品强大的广告、活动攻势，你如何应对？ 你的产品/品牌靠什么 吸引学生眼球 昭泰校园360品牌推广计划 推产品 建品牌 挖掘数据、分析市场、使营销有的放矢 丰富活动、专业渠道、使推广执行有道 全媒体平台服务品牌建设，让学生皈依品牌，令品牌在未来4年自我营销 析市场 方案纲领 认知篇 策略篇 执行篇 了解校园，令推广精准制胜 无限创意，让推广打动心灵 强势渠道、使推广执行有道 认知篇 了解校园，令推广精准制胜 深度剖析校园环境，令营销有的放矢 认知篇-剖析环境、令推广精准制胜 天 消费观念超前，消费能力巨大 地 白鹿原上，远郊位置令消费能量只能在本区域释放 人 共计大学生五万五千人左右，年消费额近3亿元，饮料消费约为0.93元/人/天，年消费额近1500万元 学校 人数 喜好 年龄分布 思源学院 18000 上网、游戏 17-23岁 海棠学院 10000 体育 汽车科技学院 12000 时尚、娱乐 数字学院 10000 兼职实习攒经验 行知学院 4600 时政 【内部环境分析】 【外部环境分析】 竞争对手 可口可乐 康师傅 农夫