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怎样写一份完整的广告策划书 前言言 简要说明制定本策划书的的缘由，企业的概况、企业的的处境或者面临的问题点，希希望通过策划能解决问题。或或者简提示策划的总体构想，，使客户未深入审阅策划书之之前，能有个概括的了解。 市场分析 市场分析主要包括括三个方面有内容：1、背景景资料：与被策划企业产品有有关的市场情况：2、目前同同类产品情况：目前国内市场场中进口、国产的同类产品的的几种主要牌号；这几种主要要牌号的知名度与美誉度如何何？3、同类产品的竞争状况况：可分为国内市场与国际市市场分析。 被策策划产品的那些优越性及其不不利因素，可分为：1产品的的特点：具体分析产品的工艺艺、成分、用途、性能、生命命周期状况；2、产品优劣比比较：同国内及进口产品进行行比较。 销售是是市场营销的重要组成部分，，透彻的了解同类产品的销售售情况，将为广告促销工作提提供重要的依据。销售分析有有下列内容：1、地域分析：：同类产品销售的地域分布与与地点；2、竞争对手销售状状况：分析主要竞争对手的销销售的手法与策略；3、优劣劣比较：通过分析比较，找好好本策划产品最有利的销售网网络与重要地区。 企业目标分为短期和长期期两种。短期目标以一年为度度，可具体定出增加销售或提提高知名度的百分比。长期目目标是三年至五年，广告策划划中提到企业目标。可以说明明广告策划是怎样支持市场营营销计划，并帮助达到销售和和盈利目标的