华燕上海明泉·璞院营销推广执行案.pptVIP

以上项目启示 硬广投放不多 多以渠道营销为主 我们的困难点 推广费用有限 如何再竖市场话语权？ 渠道壹 媒体 主要运用搜房网 适量NP及高端杂志 渠道贰 活动 圈层营销 现场体验 渠道叁 路演 周边重要商场及写字楼巡展 扩大影响力 营销排期 2011 5月 6月 7月 8月 9月 10月 第一阶强销期 第二阶持续期 销售节奏 第四阶持续期 第三阶强销期 媒体推进 策略演进 产品演绎 贵胄生活实景展现 璞境生活强化 大众媒体/周边/网络 升华产品价值 提升璞境生活价值 延续生活价值 周边及小众媒体 小众媒体/周边 活动营销 现场配合 现场系列活动，尊贵VIP接待体验 大众媒体/周边/网络等 银行客户活动 与侨商会联谊活动 搜房网看房活动 现代家居风水讲座 暨空间设计周揭幕盛典 膳食与健康养生讲座 经济投资讲堂 搜房网看房活动 搜房网看房活动 家庭亲子运动会 …… 圣诞嘉年华联谊会 …… 11月 12月 2012 1月 5月—8月 媒体方式 活动 节点 物料配合 6月 现场 5月初-6月中 硬广：《晨报》/《搜房》 5月 8月 家庭亲子运动会 以卖奢侈品的优质服务 走出案场 一对一服务 活动现场物料制作 7月 8月 6月上旬 华侨商会推介舞会 软文炒作及新闻跟踪报道 周边：横幅及指示牌 璞境生活实录DM 4月——5月 古北家乐福