旅游产品生命周期课件.ppt

旅游产品生命周期理论 旅游产品的生命周期理论 概念 旅游产品生命周期是指旅游产品从进入市场到被市场淘汰的整个过程，它可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。理想的旅游产品生命周期呈S型。 应用 某一产品大类：主体公园 某一产品品牌：希尔顿、麦当劳 某一特定的企业：旅行社 某一特定的产品线：修学旅游产品、夕阳红旅游产品 产品生命周期曲线 旅游地的生命周期 加拿大学者 Butler，1980，外部视角来审视旅游目的地 旅游地生命周期：早期探险、地方参与、发展（开发）、巩固、停滞和衰退 三个典型模型：巴特勒模型 普罗格模型 双周期模型 巴特勒模型 普罗格模型 1、1973年普罗格从旅游者心理特征出发提出了旅游地生命周期的心理图式假说，即认为旅游地所处的生命周期阶段与旅游者的行为有关 2、按照心理类型旅游者被划分为多中心型、近多中心型、中间型、近自我中心型和自我中心型五类。 3、旅游地生命周期阶段的发展实际上是旅游地对不同类型旅游者吸引力变化的不同阶段。 双周期模型 从市场营销学和旅游经济学角度来分析——举例论证 营销策略—导入期经济学角度——推出期 市场特征 销售额：很低 成本：成本总水平很低，固定成本很高 利润：几乎没有利润 消费者：人数少，