超市端架廣告开发项目计划书1.docVIP

超市端架广告开发项目计划书 随着中国零售业的发展，在中国大卖场业态也呈现飞速发展状态，已逐渐成为城市市民最广泛接受的快速消费品购买场所，大部分居民的日常消费在通过大卖场或超市的购买来实现；有数据表明在快速消费品市场，通过大卖场或超市的销售额所占比重已经超过50%。 国内的媒体形式：电视、报纸、杂志、户外路牌、公交车身、楼宇电视、电梯平面广告、网络媒体、 这些媒体形式，其中楼宇电视广告、电梯平面广告、网络媒体是近年来才兴起的新型媒体，其中以分众传媒为代表的楼宇电视广告和电梯平面广告，是随着社会的发展和技术的进步发展而来的，网络广告则依附于网络平台的发展，正在成为越来越重要的媒介形式。 超市端架广告位的开发，也许并不是一个新型的创意，因为这样的表现形式在一些超市的部分端架已经零星地出现过，但是由于超市方没有将此广告位作为一个重要的收益来源进行有效的梳理，所以在众多的超市一直没有形成规模和主要的卖场广告位。随着时间的推移，他必将成为一种主流的卖场广告位。 卖场广告的几种形式： 促销花车 卖场液晶广告联播网（分众传媒） 定期或不定期的卖场DM 陈列架广告位（本案所倡导的） 超市陈列架广告位的优势： 直达商品终端，有效性最高，广告精准度最高，无与伦比。 直达售卖现场，与消费者面对面，直接影响购买行为；与电视广告的轮播相比，其临门一脚的作用更强更有力； 平面广告表现，更持久，更精