云南山泉渠道危机2004年.docVIP

云南山泉渠道危机 云南山泉，作为云南本土名牌，区域性的优势，强压着云南省内市场的其它竞争品牌，几年以来，娃哈哈，乐百氏，农夫山泉等国内外知名品牌都没能在云南市场取得良好的市场；而康师傅矿物质水从入市以来，却对云南山泉市场形成了巨大的压力、重重的危机，逐渐成为云南山泉在云南省市场的最主要竞争对手；甚至于有些地方的市场更是强过于云南山泉。 本人深入云南市场进行了深度的调查分析，得出康师傅的几大优势及云南山泉的几多弊：1、这家的店牌是做的，上面有的LOGO；2、店内的墙上和柱子上满了康师傅广告；3、店内最显眼的位置陈列着康师傅L和的堆头；4、店内的货架最靠近人流的地方，康师傅产品系列按照康师傅、的次序排列的整整齐齐；5、店内门口或者收银台旁的康师傅冰箱100%陈列康师傅系列产品；6、超市自己放在门口用来冷冻雪糕的水柜也被康师傅的广告围栏纸包得严严实实；总之，只要走进店内，你的视觉就被康师傅包围，无论你的目光落在哪里，首先看到的都是康师傅！? 　　而它的对手云南山泉，堆头上没有，找遍店内外，找不到一张海报，更不用说刷墙广告。你只能在货架上康师傅旁边的次显眼位置上找到云南山泉的产品，或者，你还能在店门口靠在康师傅冰箱后面的冰箱里找到的产品。?类似的情景在网吧、店也会经常看到。? 　　云南山泉不是牌？怎么在这里感觉好像康师傅才是第一品牌。为什么看不到云南山泉的、、店牌？为什么看