06-抽样设计.ppt

估计比例时的样本量与抽样误差 样本量 抽样误差 220 6% 400 5% 600 4% 1100 3% 2300 2% 8800 1% 市场研究多数预测比例，很少预测均值。 五、不回答问题 非抽样误差 由于拒答、度量误差、数据处理误差等因素，常常产生非抽样误差。在研究中除了抽样误差以外，还应注意尽量减少非抽样误差。P104 不回答误差 由于回答者与不回答者在人口特征、心理、个性、动机、态度与行为方面的差异而产生的误差。 不回答误差的检验 对不回答误差 增加回答率 对调查结果进行修正 Methods of Improving Response Rates Improving Response Rates Fig. 12.2 Reducing Refusals Reducing Not-at-Homes Prior Notification Motivating Respondents Incentives Questionnaire Design and Administration Follow