品尚巴马矿泉水市场调查分析.docVIP

一、 调查背景 自18世纪中叶，人们就已经认识到优质天然矿泉水对健康有益，同时认为天然优质矿泉水是一种时髦高档的享受，当时能够享受优质的天然矿泉水的往往是那些贵族阶层的人。80年代以后，天然矿泉水又迎来发展的新高峰。例如欧共体在1984年总销量达到1000万吨，而到了1996年矿泉水的产量突破了3000万吨。对于欧洲的消费者来说，饮用天然矿泉水是一种身份的象征，是一种享受，同时长期饮用天然矿泉水对自己的身体也有很好的改善。 随着我国的经济飞速发展越来越多的人注重生活的品质。人们对饮用水的需求不单单只是解渴，还希望在解渴的同时能够给他们带来健康和活力。天然的矿泉水和打着健康旗帜的饮用水无疑是那些高端人群争相购买的对象。市场上很多生产矿泉水的企业也如如雨后春笋般拔地而起，如何在这个趋于白热化的竞争环境中某得一席之地？是每个矿泉水生产商要思考的问题。 品尚巴马全国运营中心是广西本土一家集矿泉水开采、生产和销售为一体的企业，自2010年成立至今产业规模不断的扩大，销售网络也延伸到了北京、上海、广州等发达城市。但其在发展的过程中还存在诸多的问题，此次调查我们小组以郑州市场作为目标市场，目的是为公司所要做的营销策划方案提供市场的第一手资料，以市场为依据，以消费者为导向，只有做好充分的市场调研才能做出能够促使企业发展的可行性策划方案。 二、调查情况概述 （一）调查目的 1、 了解郑州市瓶装水市场