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法拉利网络广告策划书 法拉利458 郑婷婷 电商1102班 二〇一三年五月二十七日 目录 1、前言： 3 2、品牌历史： 3 3、市场分析： 4 4、产品分析： 4 5、目标受众分析： 4 6、竞争对手分析： 5 7、推广目标： 5 8、推广策略： 5 1 广告策略： 5 2 公告宣传： 5 前言： 2012年的中国汽车市场，在国际金融动荡、油价高企等各种原因的冲击之下，从大增产到库存，从炎热到寒冷的系列变化，这些大起大落的变化，让众多汽车企业有点无所适从。然而。面对哀鸿遍野的市场论调，仍有不少汽车厂家充满期待和信心，准备推出新车型，冲击市场，占领市场份额。 在广州国际车展上，法拉利全新458 Spider首次跟国内消费者见面。新款458 Spider配备了法拉利独有的全幅可折叠硬顶，亦是全球首款中-后置8缸硬顶敞篷双座跑车。458 Spider丰富了法拉利中-后置8缸引擎车型的产品线，不仅采用了精良的敞篷配置，同时在技术解决方案、操控性与性能方面均有绝佳表现。就让我们看看这款全新法拉利458 Spider硬顶敞篷超跑的广告营销策划方案。 品牌历史： 法拉利（Ferrari）是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，创建于1929年，公司总部在意大利的摩德纳，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。菲亚特公司拥有该公司90