2014康师傅冰红茶吉林市国庆节促销活动策划书.pptVIP

2007年康师傅冰红茶(吉林市)国庆节促销活动策划书 一、企业背景介绍生产“康师傅”的天津鼎新集团前身 原是1958年创立于台湾彰化的鼎新 油厂,以生产工业用蓖麻油为主。1988年，中国大陆实施改革开放 政策，魏氏兄弟看到大陆前景广阔 的市场，于是决定到大陆考察投资 ，从此四兄弟便踏上了一条筚路篮 缕的创业之路。十年间建立了极具 传奇色彩的食品王国，成为大陆最 大的食品业之一，成为台资企业在 大陆最大的投资企业，“康师傅”品 牌更是红遍大江南北。二、冰红茶饮料市场概况 1.目标市场及消费趋势 2.竞争者概况康师傅生产研发的冰红茶系列 自引入中国市场以来，因为其 酸甜的口味和较低的价格深受 广大消费者的欢迎与喜爱。 康师傅茶饮料目前在国内茶饮 料市场占有率排名第一，价位 在2.5至3元。 康师傅茶饮料始终锁 定新生代消费群体为 营销目标，及时切中年轻消费者一个十分重 要的心理状态--崇尚潮流，崇尚自我个性的 表达，配合康师傅冰红茶“冰力十足”的产品 口号，将产品的卖点定位于“冰酷”茶饮料。 精确鲜明的产品定位，默契的代言人形象配 合，再加上各地不断的歌友会及促销活动， 康师傅冰红茶取得了极大的成功，销售业绩 成倍增长，占据了大陆冰红茶市场的头把交 椅。竞争者概况 作为康师傅最大的竞争品牌--统一,较早涉足茶饮料领域,利用先进的生产技术,率先占领国内市场和海外市场. 成立于1