奥运社会化媒体传播总结.pptxVIP

2012伦敦奥运会社会化媒体传播总结公关部 2012.082012年伦敦奥运会社会化媒体传播总结奥运传播概述奥运策划传播解析奥运传播概述传播时间2012年7月25日——2012年8月14日传播目标突出新浪在奥运会期间各阶段的数据表现，为新浪奥运创造良好舆论场传播策略挖掘视频、互动优势数据，主动出击，以我为主，掌握节奏，不跟随腾讯口水通过重点大事件的阶段性传播，围绕微博总量、话题量、视频播放量等核心优势数据延展通过长微博进行传播奥运期间28天创意发布奥运数据微博13条，截止8月14日转发评论数达到191116单条微博平均转发评论：14700/条 每日平均转发评论：6825/天 传播效果2012年伦敦奥运会社会化媒体传播总结奥运传播概述奥运策划传播解析奥运策划传播解析 奥运前期策划先行 奥运前夕创意为王 奥运期间传播取胜奥运前期策划先行根据奥运公关传播的核心目标和重点策略进行符合社会化媒体特点的传播解读 热点内容 预埋内容 教程经验 热门话题 优势数据社会化媒体传播内容文字微博 图文微博 数据图表 声音微博 创意视频社会化媒体传播形式微博输出优势数据 数据图表奥运策划传播解析 奥运前期策划先行 奥运前夕创意为王 奥运期间传播取胜奥运前夕创意为王● 梳理奥运赛程，根据新浪相关权益和奥运赛事热点，整理出包括奥运开幕式，中国首金，孙杨夺冠，刘翔赛事，林丹赛事等13个重要传播大事