第3讲--CI策划.pptxVIP

企业形象系统设计Corporate Identity System Design主讲人：李碧茹CI战略的策划CI战略的总体策划1CI战略的个别项目策划2CI文案的写作要领3教学重点： CI战略的个别项目策划第3讲一、CI战略的总体策划总体策划是对CI战略的总体概念、总体动作程序几个项目内容进行全面统筹规划创意的过程。一、CI战略的总体策划是专业策划公司或企业的企划部门向企业决策层提交的关于CI战略导入实施的预想型计划方案1、CI战略提案一、CI战略的总体策划1、CI战略提案小结：一、CI战略的总体策划2、总概念策划案(总概念报告书）总概念策划案是经过对企业现状进行深入全面的实际调查以后，归纳提炼出的新的概念系统，其中含有丰富的创意成分，因此，在策划过程中，需要策划人员具有综合的分析判断能力和创造性地组织开发能力。一、CI战略的总体策划2、总概念策划案(总概念报告书）①对调查结果的综合性评论（企业形象分析）认知度经营方针市场销售现状问题企业名称及设计要素企业识别现状员工意识竞争企业的基本形象、市场占有率公益活动开展一、CI战略的总体策划2、总概念策划案(总概念报告书）②新的概念系统构筑的方向（概念构筑）设计定位成长发展方向企业形象和风格新的理念体系识别系统及设计开发的基本概念一、CI战略的总体策划2、总概念策划案(总概念报告书）③新的概念系统的内容（设计开发规划）一、CI战略的总体策