金立ElIFE营销策划案.ppt

金立ELIFE智能手机营销策划书 组长：廉政 组员：孙义峰 张哲 目录 一、 前言 二、 企业介绍 三、 消费者分析 四、 市场环境分析 五、 竞争情况分析 六、 产品分析 七、 广告营销策略 八、 附文 一、前言 随着经济和计算机技术的快速发展，人们的生活也在发生着变化。过去的2014年被称为智能时代的元年，智能终端、设备逐渐地影响着我们的生活。其中，智能手机的使用量在不断地增多，尤其是在年轻白领、高管、学生当中。 ELIFE是金立公司最新推出的一款针对年轻时尚人群的智能手机品牌，外观时尚大方，配件顶级。同时配以自主研发的操作系统，非常有个性，时尚又好用。品牌主张是“Enjoy My Life”,针对当前社会越来越多的年轻人压力大，容易被负面情绪影响，ELIFE希望能传递更多的正能量，鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作。 二、企业介绍 公司简介：金立通信设备有限公司 注册时间：2002年9月16日 注册资本：2亿人民币 公司性质：专业手机研发、加工生产、内外销同步进行的民营高科技公司。 经营理念：“金品质，立天下” 三、消费者分析 现有消费者： 金立智能机的消费者群体是年轻人群，年轻人追求时尚、个性、特立独行，他们思想开阔，能够接受新潮的思想和事物，这