宜家家居开题报.docVIP

沈阳工业大学 毕业设计（论文）开题报告 论文题目： 宜家家居中国市场营销策略研究 学 院： 管理学院 专 业： 市场营销 学 号： 070503060 学生姓名： 朱与 指导教师： 陈里 开题时间： 2011 年 3 月 25 日 开 题 报 告 1 课题的目的、意义、国内外现状及发展趋势 1.1课题的目的与意义 日趋激烈的市场竞争驱使越来越多的零售商寻找新的营销策略，以获得竞争优势，招徕和挽留更多的客户。全国性的乃至世界性的品牌生产商为全力扩大销售量，将贴有品牌的商品到处销售，结果导致商店的面貌越来越相似，商店也被商品化了。而零售商在服务项目上的差异也在逐渐缩小，顾客则已变成了精明的采购员，对价格更加敏感，他们看不出有什么道理要为相同的品牌付更多的钱，特别是当服务的差别已变得越来越小时。这对零售商来说是不小的挑战，很多零售商已开始重新考虑其营销策略，同时也尽量使自己的营销策略更为独特。宜家家居就是这方面的一个代表。 不同的营销方式影响着一个企业的盈利状况和未来的发展。制定营销策略