中国洗发水市场调查分析..docVIP

中国洗发水市场调查分析 总市场 公司对市场进行研究的依据 ⑴对现有用户和潜在用户的调查分析 随着社会经济的发展以及国民收入的不断提高，洗发水早已进入寻常百姓家，但洗发水市场鱼龙混杂，众多不同的牌子竞争不断。其中宝洁公司的产品受到很大欢迎，但对于中低消费人群来说，宝洁公司的系列产品的价格还是较高，不能接受。随着洗发水市场的不断发展以及各大品牌的竞争，未来的洗发水市场定会向中低消费市场发展。 ⑵收集相关数据的报告 由于统计方法及中国市场复杂等原因，很多的销售难以计算进来。以宝洁 公司为例，据宝洁公司估计，截止 2000 年，中国市场销售的 15%-40%的宝洁产品 属于假冒，其中仅袋装洗发水一项过去 3 年损失即达 4 亿元人民币，2000 年的袋装 洗发水销售量只达到 1997 年的 1/3。由于假货的广泛存在，使得我们对中国洗发水 市场规模难以准确衡量， 如果估算此部分销售， 中国洗护发市场规模有可能达到 150 亿左右。 表：中国洗发露/护发素增长情况 （单位 万吨） 年份 1975 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 产量 0.8 2 7.5 11 15 20 21 22 23 25 (资料来源：中国香精香料化妆品工业协会，2000 年数据为问鼎预测值) 更有伦敦公司的调