娃哈哈营销策取划案.docVIP

2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目： 娃哈哈市场营销策划案 ? 参赛队员姓名： wolf(团队) 参赛院校： 河南城建学院 指导教师： 联系方式： 企业名称： 娃哈哈公司 联系人姓名： 赵军科 联系方式： 完成时间： 2012.09.15 目 录 一、背景分析 4 1.1饮料行业概况 4 1.2娃哈哈公司概况 4 1.2.1公司简介 4 1.2.2公司文化 5 1.2.3产品简介 5 二、市场环境分析 7 2.1外部环境分析 7 2.2内部环境分析 8 2.3主要竞争者分析 9 2.4SWOT分析总结 10 三、营销战略 12 3.1市场细分 12 3.3市场定位 12 四、4PS营销组合描述 13 4.1产品策略 13 五、冰糖雪梨品牌推广策划系列 14 5.1校园推广策划活动 14 5.2矿区推广策划活动 15 5.3财务预算 15 摘 要 近日，爱喝果汁的消费者发现各大超市的饮料专柜又添了新成员——— 娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨。据娃哈哈相关研发人员透露，