《2014酷儿果汁饮品.docVIP

酷儿心语： 在一个难忘的童年 你们还记得我吗？ 我是你们曾经很喜欢的酷儿 而现在你们长大了，我却与你们渐行渐远了 是我没有和你们一起成长？还是你们早就遗忘了我？ 其实我一直默默地在和你们一起成长 现在我要以全新的面貌重新出现在你们面前，你们欢迎我吗？ 大家跟我一起喊“QOO” “QOO ！QOO！” 本案力图唤起80、90后的回忆，希望在“长大了”的酷儿身上找到当年的回忆。另外，在酷儿成长的过程中发现了酷儿精神——“活力四射，青春永驻”，试图将80、90后年轻人发现的“酷儿精神”传承给他们下一代，希望酷儿精神代代相传，让酷儿伴随一代代人成长。 一、 营销环境分析 （一）果饮行业在中国 随着人们生活水平的提高，美味、营养的果汁饮料越来越受到消费者的青睐。2011年，全国果汁饮料的产量达1920万吨，同比增长8.66 %。相信今后果汁饮料将会被越来越多的消费者所接受。 （二）酷儿饮品在中国 可口可乐公司于1997年推出“酷儿”果汁饮料，2001年10月在中国大陆上市，便获得巨大成功。酷儿是一款针对儿童的饮料，以果汁类饮料为主，LOGO是一个类似于泡泡的小孩头像。但由于地域的局限性和消费人群较为单一等原因，酷儿逐渐淡出了我们的视线。 （三）竞争状况 果汁行业 目标受众 市场占有率 单件价格 产品种类 优势 25~45岁、现代化、偏女性 10.3% 12~14元