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市场营销学资料 李 峰 2008年6月 目 录 目 录 1 第一章 营销导论 3 一、营销百年——思想创新之光 3 二、市场营销学界的先驱与学派 10 三、营销学的中国“变迁” 18 四、中国本土八大营销流派 20 五、市场营销网站 24 第二章 市场营销哲学 25 一、关系营销 25 二、价值营销 29 三、4C理论 29 四、4R理论 30 五、3V理论 31 六、大市场营销观念 31 第三章 市场营销战略 34 一、战略的意义与定义 34 二、战略管理新思维：四层级战略 35 三、蓝海战略 36 四、从蓝海战略到长尾理论 37 第四章 市场营销环境 40 一、中国转型市场不同于西方成熟市场 40 二、中国转型市场的主要特征体现在： 40 三、中国企业家心目中的市场环境 40 四、跨国公司: 中国本土化是胜利之本 41 五、中国转型市场营销主要奇异点 41 五、中国转型市场的营销特征 44 第五章 消费者市场和购物行为分析 46 一、2007年中国营销的7大悖论 46 二、市场寻求驱动消费力量 标准中国的时尚消费 51 三、象征性消费 56 第六章 组织市场和购物行为分析 60 一、工业品营销模式界定与研究 60 三、简单实用的市场调查方式 67 第八章 目标市场营销战略 70 一、市场定位 70 二、参考书 70 第九章 竞争性市场营销战略 7