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市场营销策划书作业2012 年 12 月 日XX公司对大学生服装营销策划书目录 一、前言 二、 目前营销状况．三、 营销目的 四、SWOT 分析五营销主题 （市场定位 ）六、 服装产品营销战略 （1）服装产品营销宗旨 ） （2）服装产品策略 ）服装产品策略 （3）价格策略 ） （4）推广方法 ）七、 服装产品营销具体行动方案 八、 经费的预算一、前言通过近段时间对大学学生群体夜市购物消费特点分析， 我公司计划在大学区设大学生时尚品牌服装直销点我们将在直销点展示大量 品牌服装（如;XXX.）供大学生购买，参考，点评。二、目前营销状况．目前现有的服装店，价格太高，大学生消费不起，导致服装经济萧条。达不到预期效果。大学校区离市区较远，大学生对购物需求不能充分的满足。 大学生对自己的着装缺乏自信，并且很少注意搭配的细节问题周边店面富足缺乏活力，夜市中衣服档次低，牌子杂，质量差，难以彰显大学生的魅力。服装行业还没有一种品牌专门为大学生设计的，如公司集中精力推出一个属于大学生自己的品牌，将前景无限。大学生是一个群体，一般以班级、宿舍、社团、院系等为单位，品牌传播速度快，一个人的消费可能会带动一群人的消费。三、营销目的公司将用强势的品牌，完美的质量，时尚的设计，优质方便的服务，用最贴切实际最关心切身利益的方式赢得校园群体的好感和信赖。在大学生群体树立品牌服装的完美形象，培