广告文案的写作精选.ppt

广告文案的写作 资料收集：吴涛 蔡小雨 视频收集：蒋伟 阮乐儿 PPT制作：刘鑫 图片收集：阎芳 演讲：徐爱庆 1.广告文案的定义 2.广告文案的发展历史 3.广告文案的类型 4.经典的广告创意策略观 一，广告文案的定义 是以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。 一，广告文案的定义 在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。 （1）广告文案是依附于广告作品而存在的。 （2）广告文案不同于广告正文。 （3）在平面广告和广播电视广告中，文案的形式是不同的。报刊等平面广告的文案直接体现为文字；而广播电视广告的文案主要是人物的话语和旁白，其次才是文字形式的字幕。 二，广告文案的发展历史 一、印刷术发明以前的广告 1、叫卖广告 又称口头广告，是世界上最原始的广告形式之一。 古希腊的雅典流传一首推销化妆品的叫卖诗： 【“为了双眸晶莹，为了脸颊绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会买埃斯克里托普制造的化妆品。”】 2、手写广告 迄今发现的世界上最早的手写广告文案是公元前3000年由一名织布匠散发的悬赏缉拿逃奴的广告。 18世纪，考古学家开始发掘公元前79年毁于火山爆发的罗马古城庞贝，在他们发现的史料中有两则写在白墙上的广告文案： 【“一队造营官的武