高校新闻传媒生态系统优化路径探索.docVIP

高校新闻传媒生态系统优化路径探索 　　摘 要：当前高校新闻传媒生态系统存在系统缺乏整体设计、媒介系统不够完善、受众需求未能满足、与系统外联系和互动偏少等失衡现象。浙江师范大学2003年成立新闻中心，扎实推进新闻中心校报、校网、校电视台、校广播电台、手机短信、微博平台等的一体化建设，积极探索“整体策略、联动策略、受众策略、互动策略”下的高校新闻传媒生态系统优化路径，并且取得了提高新闻传播力、扩大舆论引导力、提升文化服务力，形成了品牌影响力和可持续发展力的优化效果。 　　关键词：高校新闻传媒；生态系统；失衡；优化 　　一、高校新闻传媒及高校新闻传媒生态系统的概念和构成 　　高校新闻传媒是指高校面向师生传播信息、引导舆论、提供资讯服务的各种载体。当前，高校新闻传媒主要包括校报、校园网、校园广播电台、校园电视台、手机报、微博等。“高校”的“出生身份”决定了高校新闻传媒兼有新闻性、服务性、思想性和文化性的特征，而且思想性和文化性成为高校新闻传媒区别大众新闻传媒的重要特征。 　　马歇尔?麦克卢汉20世纪60年代最早提出“媒介生态”的概念，后来波兹曼将媒介生态定义为：“将媒介作为环境来研究。”传媒生态的概念由生物学的生态转借而来，英国的植物生态学家亚瑟?乔治?坦斯利最早指出，生态系统是指由生物群落及其生存环境共同组成的动态平衡系统，生物群落同其生存环境之间以及生物群落内不同种群