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联想笔记本电脑广告策划书班 级： 12级市场营销 学 号： 姓 名： 陈伟伦 二○一五年六月四日目录第一章 前言1第二章 联想公司简介12.1 联想公司概况12.2 联想笔记本特性分析12.3联想笔记本定位分析2第三章 销售环境分析23.1 宏观环境23.2 微观环境33.3 营销环境分析总结3第四章 消费者分析44.1高校市场环境4第五章 企业和竞争对手的竞争状况分析55.1企业的竞争对手5第六章 广告策略66.1 广告目标66.2 目标市场策略66.3 广告诉求策略76.4 广告媒介策略76.4.1媒介类型76.5媒介组合策略76.6 广告主题86.7 广告创意8第七章 公关策略8第八章 广告预算和预测效果98.1 预算策略98.2 广告效果预测9第一章 前言随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。通过准确的品牌定位和感性诉求，进行情感营销，创造梦想是高校学生这一的年龄段特征，塑造联想与梦想合二为一的品牌形象，进而扩大品牌在高校范围内的知名度，提升购买的欲望，以独特的品牌形象和品牌联想稳固消费群体。第二章 联想公司简介2.1 联想公司概况作为全球电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售