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魏武：新媒体互联网书书单新媒体互联网书书单一：互联网史　　　　中国互联网史，这个类别，自然是要看本土人写的了。　　　　这个类别相对来说很轻松，有些书真得就是两天就能翻完。如果把英年早逝的钱天白教授那份“越过长城通向世界”的邮件算为中国网络时代的第一天的话，中国互联网始于1987年9月20日。在这近30年间，发生了很多事情，值得我们回顾看看。　　　　《中国网络媒体的第一个十年》作者：彭兰　　此书是当年彭兰教授的博士论文，今天她已是人大新闻传播学院副院长、博导。这篇论文是当年的中国百佳论文之一，梳理了中国互联网媒体从1994年2004年的历史，资料收集工作相当到位。　　　　《网络江湖三十六计》作者：程苓峰王晶　　此书专讲中国互联网今天的巨头们如何勾心斗角，一共三十六个案例。程王两位作者都是出身媒体的实践派人士，本来就擅长写故事，故而这本书写得相当有趣。　　　　《沸腾十五年》作者：林军　　林军作品，作者又被称为“林校”，qq上有个互联网老兵群，他是一群之长，我猜校长之谓就是这么来的。这本书也是讲大佬们斗争的故事的，但读起来没有上一本那么轻松。林军这里有一个失误。　　第一本书，出自博士手笔，前后耗时数年，材料使用上，颇见作者的梳理功力。第二本书，则是讲故事，讲得生动就行，不求材料齐全。而林校此书，堆了很多材料，但不知是功力问题还是时间问题，梳理得又不够，故而经常会发现读着读着，这个故事还没完，已经开始另外一段了。　　不过，如果你有耐心的话，这本书还是值得一读的。　　　　《博客：e时代的盗火者》作者：方兴东王俊秀　　我对方兴东博士是很有些微词的，但这个微词是限于他治理运营公司的领域。对于他就博客这个概念在中国推动所做出的贡献，我还是抱有相当敬意的。　　这本书，严格意义上不是方兴东和王俊秀写的，而是编的，书中有大量的网络文字被使用进去。但考虑到专述博客的书很少（刘津著有一本《博客传播》的理论书），这本书还是有一定作用的。　　　　《网络战争》作者：张鸫　　从封皮以及书名上就可以看出，这本书是某本热门书的山寨作品，作者东鸟，不知何方神圣。书中颇多危言耸听之处，但它的价值在于一些史料，以及切入点。目录，还是值得一看的：至少，它提供了一个看中国网络史的线索。新媒体互联网书书单二：新媒体（互联网）实务书籍　　　　《新浪之道 : 门户网站新闻频道的运营》作者：陈彤曾祥雪　　这本书的曾陈二位作者都是新浪的人，前者是新浪的财经频道主编，后来改做新媒体研究室主任，现在在干嘛，我不晓得；后者是大名鼎鼎的“新浪老沉”，新浪主舵者几易其人，陈彤大人一直安坐总编辑之职。　　说起来，陈彤如果出自传或别人给他写个什么传记，倒是一本极好的职业经理人励志书。当年，陈彤只是新浪编外的一个BBS版主（新浪的原型就是一个只能保存50条帖子的BBS），一路奋斗，做到网络江湖中的大佬。而且这个大佬和别人不同的是：他并非老板——这让我想起了五代冯道，哈哈，开个玩笑。　　新浪之道的核心：海量、快速，是陈彤提出来的网络新闻运营理念，这个web1.0的内容理念，我看今天还很有用处。我前年说过：2.0为体，1.0为用，直到今天，我认为在运营门户（包括水平门户和垂直门户）一类的网站时，依然成立。　　　　《网络营销实战密码》作者：昝辉Zac　　此书的书名实在起得通俗，但这本厚达400余页的书，我是我视野所及中关于网络营销和电子商务最好的实战派书籍。　　作者昝辉，混迹于新加坡，对SEO极有心得，成名于他的博客文章《SEO每天一帖》。这本书虽然名为网络营销，但实际上的切入点是围绕电子商务的，在时下电子商务大热的时代，这本书就更有实战意义了。　　网络营销有两个流派，其一是怎么卖产品，其二是怎么树品牌，此书重点在前者。我个人建议，任何打算在网上卖东西的人，都应该好好看看此书。　　　　《Dont Make Me Think》作者：Steve Krug 　　这是一本关于网页设计的译作，但并不是谈网页设计的技术，而是谈网页设计的原理。换句话说，是讨论“用户访问体验”的。　　有不少实际经过测试的提升用户体验的结论，细节到两条链接何者在上，何者在下，下拉式表单如何设计，等等。　　此书较薄，仅200页不到，几天就可以看完，考虑到是本全彩的书，价格么，自然稍贵些。但总体而言，还是物有所值的。　　　　《在线为王：你在网上看什么、干什么，我全知道》作者：比尔·唐瑟尔　　我为此书写过短书评，但说它是实战派书籍吧，委实有点牵强，因为这本书其实并没有提供多少提高网站点击率的具体方法，更多的是在探讨某种理念。　　此书涉及到的搜索引擎的地方很多，但又不会教你到底怎么提高SEO。故而，我认为，这是一本“入门”性质的书，网络江湖混迹久的人，完全不用看这本书。　　　　《决胜SNS》作者：丁欣李尧李烨　　SNS是时下热点，这个基于其实被大