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App Store模式分析 中国移动通信集团广东有限公司数据业务中心 中国移动终端基地 2008年12月 目 录 1 App Store概述 3 1.1 App Store是什么 3 1.2 业务模式总览 3 1.3 客户端界面 3 2 应用内容数据分析 4 2.1 应用分类 4 2.2 定价与收费 4 2.3 基于应用数据的小结 5 3 商业模式解读 6 3.1 终端与操作系统 6 3.1.1 系统架构 6 3.1.2 Leopard 上的 Xcode 套件 6 3.1.3 开发语言 Objective-C 6 3.2 iPhone SDK 6 3.3 App Store 7 3.4 版权保护 7 3.5 应用上线管理机制 8 3.6 开发者征集 8 3.7 应用支付渠道 9 3.8 商业模式小结 9 4 核心竞争力 9 4.1 竞争力 9 5 启发及借鉴意义 10 5.1 总结 10  App Store概述 App Store是什么 App Store是Apple公司于2008年7月发布，为iPhone手机用户提供的应用下载平台。 上线首月 App Store 里的软件已经超过 1000 款，软件下载总量超过 6000 万次，销售收入达 3000 万美元，平均每天 100 万美元。 是iTunes重要组成部分，形成iTunes中软件应用内容的良好补充。 目前App Store中已有超过10000款应用。 图1-1 App Store LOGO 业务模式总览 图1-2 App Store 业务流程图 Apple通过开放的iPhone SDK为开发者提供开发支持，iPhone App开发者基于该SDK开发符合App Store上线标准的应用，由App Store统一进行营销，获得的受益App与开发者分成。基本业务流程见图1-2。 客户端界面 App Store内置于iPhone手机中，提供便捷的服务，有如下特色： 首页：重点推荐最新应用吸引用户使用消费 分类货架：分类细致导航明晰 排行榜：用户打分动态排名 搜索：便捷搜索精准直达 图1-3 App Store手机客户端界面 应用内容数据分析 应用分类 从绝对数量和增长趋势来看， 游戏、娱乐和工具明显比其他类别更为强势。 教育、高效工作、生活、读书 、旅游和保健的数量和趋势都比较相近，成为第二梯队。 音乐、运动、导航、商务、财经成为第三梯队 摄影、新闻、医疗和天气类应用最少。 图2-1 应用分类及数量 注：应用种类受Apple的上线审核直接影响 定价与收费 图2-2 定价分布图 App Store的定价分布： 免费及0.99$的软件占比最多 其次为9.99$、4.99$以及1.99$ 大部分应用定价低于5$ 定价高于10$的应用占比非常小 图2-3 付费与免费应用比例示意图 App Store中付费与免费应用所占比例对比： 应用数量保持线性增长 免费应用与付费应用的 比例基本保持一致 付费软件远多于免费软件 约占总量85% 基于应用数据的小结 优势： 凭借iTunes和iPhone内置达到快速传播 为用户提供大量低价应用 审核准入制度对应用类别进行了准确把控 保持apple一贯的娱乐风格 劣势： 应用多偏重娱乐功能 低价策略限制了开发者的创新能力 与iPhone自有产品功能交叉的应用被拒绝 LBS相关产品被限制 商业模式解读 终端与操作系统 Apple的手机终端为自主产品iPhone，操作系统为iPhone OS。 系统架构 核心操作系统:包括网络协议、文件电源管理等能力集 核心服务层:包括网络连接、线程管理、数据库等 媒体层:包括音频、视频、图像、3D引擎 Cocoa Touch层:包括本地化、摄像头、触摸屏和控件 Leopard 上的 Xcode 套件 定制的 Instruments 实时性能监测和 Debug 工具 接近全功能的 iPhone 模拟器 开发语言 Objective-C 同时提供 C，C++ 的原生嵌套支持 图3-1 iPhone软件架构图 iPhone SDK Apple不能满足所有人在iPhone上的应用需求，必须通过自有SDK圈定基于iPhone的应用。 iPhone应用开发者的开发环境基于Mac OS X Leopard。 下载SDK、开发并在模拟器上调试免费，加入开发者项目，可在真机调试，并在App Store发布产品，99$/年；针对企业项目开发者，提供技术支持，299$/年。 除硬件约束之外，Apple还对App Store的上线应用做了许多软件的规范性限制。 iPhone