江苏公司“共生营销、紧扣热点,探索体育营销新模式”V10.1范例.ppt

案例简介 奥运权益合作伙伴共生营销模型 充分借助政府资源，扩大权益回报 以赛前/中/后为时间轴构建营销模型 奥运前提早准备，预热市场 产品开发先行，为全网产品做好市场铺垫 奥运火炬彩信传递—奥运史上第一次彩信传圣火 借助政府部门和奥运冠军的影响力引发社会热点 充分借助深度运营平台开展种子彩信精确营销 首次商用彩信“标志”识别技术，降低使用门槛 活动效果—大幅提升彩信业务量和认知度 活动效果——提升公司形象和品牌形象 多种营销手段贯穿奥运营销年 与动感地带品牌结合开展“我的奥运”活动 重点借助电子渠道开展活动宣传，增加互动性 活动形成规模和影响力 结合新业务推广，客户认可体验效果 我省奥运业务用户转换为体育俱乐部用户 奥运后权益延续，提升企业影响力 9月6日， 我公司举办了“冠军风采 江苏荣耀——喜迎江苏籍奥运冠军走进中国移动”活动。陈艳青、黄旭、肖钦、陈若琳、仲满、吴静钰、陆春龙、邱健等八位江苏籍奥运冠军走进我公司，体验了手机电视、随E行、网上营业厅等移动业务 我公司奖励江苏奥运军团150万元，其中向8名冠军各奖励10万元，是江苏省首家给予奥运冠军奖励的企业。活动受到了数十家中央媒体驻江苏记者站及省内各大媒体的高度关注和跟踪报道 经验总结 “有奖活动”形式：通过与一些大型场馆或俱乐部合作，进行有奖活动，活动形式为线上与线下结合的模式。线上为有奖答题或有奖游戏，线下组织活动 线下活动