大学毕业论文—新媒体时代网络剧广告营销创新模式分析以《万万没想到》为分析样本.docVIP

新媒体时代网络剧广告营销 创新模式分析 ——以《万万没想到》为分析样本 姓名：彭婕 学号：2013710028 学院：光明新闻传播学院 专业：新闻学 摘要 　　随着互联网的发展和新媒体的兴起，受众对信息特别是广告信息的接受门槛越来越高。相比与传统影视剧营销中的贴片广告和植入广告，网络剧主打以创新为亮点的广告植入模式，将广告内容与剧情内容有机结合，紧跟社会热点话题，契合甚至引导年轻群体价值观，塑造品牌形象，以小成本投入实现了大传播效果。本文将以网络剧《万万没想到》广告营销案例为分析样本，着重分析其成功背后的社会背景、设计理念、植入模式以及缺陷与建议。 关键词 广告营销　　广告植入　　创新　　万万没想到 社会背景 １、新媒体时代背景下网络剧崛起 新媒体时代的到来使得影视产业站在机遇与挑战并存的十字路口。如伊恩·康德里所言，大众文化呈现两种不断强化的趋势 ：一是形成全球性超级流行现象的机会将越来越多；二是电子通讯和小模生产孕育出“御宅族”多元化和媒介专业化。这一背景下，新媒体迅速崛起。从最初的跟播电视节目，到同步直播、独播，以视频网站为代表的新媒体抓住电视的软肋，划破了电视的霸权外衣。 互联网的普及瓦解“电视”神话。据中国互联网络信息