第四节：商业广告.pptVIP

第三节 商业广告 一、商业广告的涵义、特点和作用 涵义 广告是为了某种特定的需要，通过一定的传播媒介，公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段，它是使人们了解某事物的语言、文字和图像。从字面上看，广告即广而告之，就含有传递信息、广泛宣传的意思。 特点 1、真实性 商业广告要诚实，讲究信誉，在传递经济信息、推介产品时，要以事实为依据，真实、健康、清晰、明白地向公众诉说商品的性能、用途、使用方法等，努力做到信誉第一、用户至上。这样做，一方面保证产品、厂家的信誉，另一方面又维护、保障消费者的利益。要体现社会公德和商业道德。 2、功利性 由于市场经济的发展，市场竞争异常激烈，企业、商家增强竞争能力，立于不败之地既要靠过硬的技术和质量，又要制作精良的广告，通过大众媒体的信息传播，树立企业形象，以提高商品的竞争能力，达到说服感染消费者，指导消费，促进消费者对特定商品或劳务产生积极的态度和购买行为的目的，为企业、商家带来良好的经济效益。 作用 二、广告的分类 三、商业广告的写作 正题：世间自有公道，付出自有回报 副题：步步高VCD 眉题：中国名牌羽绒服 正题：雪中飘 副题：健康重现 惊喜不断 正题：万克肤即宁 副题：万克肤即宁让您两月远离牛皮癣！ （二）正文 这是广告核心的部分，首先要给广告定位，然后考虑广告创意 。准确的定位是创意的基础，独特的