DM杂志发行策划..docVIP

DM杂志发行策划方案 目录 DM杂志定义 特点及优势 行业现状 具体策划 杂志定位 主要受众 市场走向 主要方案 活动发布会 定点发放 互惠合作 DM杂志定义 DM，是英文DirectMail的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。（引自百度百科） 顾名思义，DM杂志是直邮杂志，它是DM广告的分支，以定向的受众群为基础通过邮递的方式发放于观看者手中，比如早期的《故事会》即是代表作之一，它与普通期刊最大的不同是免费发送，故而为了发送后达到有效的影响率，杂志本身必须有明确的受众和市场，如此才能有盈利的可能。 特点及优势 区别期刊 DM杂志因其针对性强，投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，在我国发展非常迅速，利用营销数据库及其它数据处理技术,有着与广播, 电视, 报刊等传统媒体截然不同的