03亚文化与消费者行为精品课件.pptVIP

2.2.8 其他亚文化的例子 班级亚文化 2.2.8 其他亚文化的例子 网络亚文化 “思想有多远，就能扯多远” 火星文的“进攻” ORZ gg ↓4(O) 意为“五体投地” 意为“被彻底打败” 意为“吓死我了” 2.2.8 其他亚文化的例子 追星一族 “玉米”、“笔迷”、“盒饭” 总结：亚文化消费群的分类 性别亚文化 男性消费者的消费行为 女性消费者的消费行为 年龄亚文化 少年儿童的消费行为 青年消费者的消费行为 中年消费者的消费行为 老年消费者的消费行为 消费者世代 亚文化消费群的分类 职业亚文化 宗教、民族和地理亚文化 宗教亚文化 民族亚文化 种族亚文化 地理亚文化 其他的：如哈日、哈韩、周杰伦粉丝团等 * 针对男性商品的消费案例　　发表在《消费者营销杂志》（Journal of Consumer Marketing）上的一项研究发现，和女人相比，男人在购物的时候更不愿意征求专家的建议。在该项研究中，购买的产品是葡萄酒。　　　　男人购物的时候同样也不愿意征求意见 　　　　人们说男人不愿意问路。这种不愿征求专家意见的情形可能也适用于购物。因为发表在《消费者营销杂志》（Journal of Consumer Marketing）上的一项研究发现，男人们在购买葡萄酒的时候，也不愿意征询销售人员的意见。 　　　　来自新罕布什尔大学（University o