珠海动感地带品牌整合推广方案06071.pptVIP

I’ m！ 珠海移动动感地带品牌整合推广方案 本阶段推广主题： 市场环境 SWOT分析 目标客户组成 高价值用户对动感地带品牌有着巨大的贡献，不仅代表品牌形象，而且对目标用户群体具有影响力和感召力。 而大学生是我们所关注的高价值用户，他们充满自信，坚信未来有无限可能；不喜欢沿袭别人的老路，喜欢创新；更希望得到社会的尊重与认可。 珠海大学生调查 珠海大学生调查 珠海大学生调查 由上表可知： 珠海大学生普遍关注学校、专业、职业规划、社团活动、购物指南等信息。对交际培训、娱乐比赛、英语沙龙等活动形式很感兴趣， 由于珠海高校特殊性，珠海动感地带品牌校园推广更应关注学生成长，满足其高层次需要（归属、关爱、成长、实现）。 结论 本阶段（2006.9-2007.7）推广： 以关注成长为核心，构筑品牌核心精神； 与品牌文化相关联，植入学生群体生活； 以“自治”激发热情，以“自创”体现价值； 实现品牌推广和业务收入的目标双赢； 开创珠海特色的校园推广模式。 策略 目标 通过品牌文化捆绑客户 结合M 计划推进数据业务 名片一：第一本动感地带高校联盟互动影音流媒体 为什么要办高校联盟的电子杂志？ 这是第一 本高校联盟影音互动的电子杂志 M-ZONE人自定义内容的个性手机杂志 满足大学生缺乏固定交流平台的迫切需求 与动感地带现有的彩铃、彩信等业务结合 是珠海移动首创的校园品牌推广样板工程 推出动感M