大学生旅游市场营销策略电商11302饶飞探讨.pptVIP

旅 游 市 场 细 分的 概 念 在市场经济中流行着这样一句名言： 没有一个市场能够容纳所有的企业，也没有一个企业能够独占整个市场。 旅游市场细分： 就是旅游企业按照影响旅游市场上旅游者的欲望、需要、购买习惯和行为诸因素，把整个旅游市场细分为若干个需要不同的旅游产品和市场营销组合的旅游市场部分，其中任何一个旅游市场部分都是一个相似的欲望和需要的购买群，这一工作过程就是旅游市场细分。 旅游市场细分概念2 从区别消费者的不同需求出发，根据消费者购买行为的差异性，把整体市场细分成两个或两个以上具有类似需求和欲望的消费者群体，分属于同一群体的消费者被称为细分市场。 市场细分又称为市场分隔、市场区分、市场区别等。 各市场在学校内的大概发布 二。细分市场的结构吸引力 决定一个细分市场长期盈利潜力的有五个因素： 1 旅游市场具有地方的垄断性，独特性。九江占据着一山一湖一江的优越地理位置。历代文化底蕴极深。以地缘为界，不可能有行业竞争者，潜在进入者，代替者。对细分市场的吸引力很高。 2 从购买者和供应者分析，购买者的压价能力弱，供应者有能力提高价格或降低所供产品的质量服务，所以该细分市场的吸引力下降。 3 但针对学生市场，九江旅游局实施优惠的门票价格。弥补了购买者议价能力的不足。整体上细分市场有极强的吸引力 （3）、探险旅