李雪娟 孙慧雯.pptVIP

BLINK市场调查与分析 李雪娟 孙慧雯 宏观调查与分析 产品自身分析 品牌，产品，特点：BLINK虽然只有3年的发展历程，但是有完善的品牌核心价值，该产品是一种全新概念的健康糖果，不仅是休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔且包装时尚。 价格：在中国价格是10元左右一盒 渠道：网络如天猫和淘宝及大型超市和进口零食店销售。 促销：网络上打折促销 目标群体与竞争对手分析 目标群体：80后、90后的学生、白领阶层——年轻、时尚、自 由、充满活力的人群。 目标群体分析：针对一些追求个性时尚，容易接受新鲜事物的 年轻人。这部分人群追求个性，表现自我，很强的自我意识， 行为也容易受情感支配，他们会因为款式新颖，价格发生冲动 性购买。 竞争环境分析：冰力克2011年上市，比较年轻的德国品牌， 2013年携手吴莫愁以全新的形象及品牌在中国刮起新的糖果热 潮。但是在中国的知名度相对于其他竞争对手来说远远不够。 冰力克在中国的竞争对手主要是瑞怡乐 RIO。 竞争对手-----瑞怡乐 RIO 竞争对手-----瑞怡乐 RIO 品牌自身 S优势： 全球销售，市场广 一种全新概念的健康糖果，不仅是健康休闲食品，同时也可以代替口香糖清新口气，无刺激口腔 包装新颖时尚 德国严谨的工艺，确保产品质量第一，又结合健康和时尚的理念。 W弱势： 广告宣传不够，认知度不高； 该产品在