广告学概论--_广告机会分析(一).pptVIP

第三章 广告机会分析 章节内容提示 本章学习目标 掌握： 广告的宏观环境分析； 影响消费者行为的主要因素 产品和品牌的概念及整合营销传播。 理解： 产品的生命周期及广告策略 整合营销传播的应用 第一节 广告环境 广告环境的含义是什么？ 是指影响和制约广告活动策略、计划的各种因素。包括两个层面： 一个层面是指影响广告产生、发展的宏观环境，如自然环境、经济环境、人文环境、政治环境等； 一个层面是指影响广告实施的微观环境，如广告行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。 一、自然科技环境 （一）自然环境 它的发展变化会给不同的产品造成环境威胁或市场营销机会。 1.地理环境：气候、地理位置、地形地貌等 2.物质环境：自然资源状况 案例：新能源汽车 （二）科学技术环境 新技术的应用： 会影响人们的消费方式和购买习惯； 增强广告的表现力 案例：3G手机 coolpad3G广告 二、人口统计环境 人口统计环境内涵： 指人口的规模和增长率、年龄结构、性别、家庭结构、教育程度、民族构成以及地区分布与人口移动等要素。 （一）人口规模及构成 1.人口规模 2.年龄构成 3.家庭构成 4.地区构成（民族构成） （二）人口的受教育程度 （三）人口的增长与迁移 例如：“打工族”的消费 三、经济环境 经济环境：包括经济制度、经济发展阶段和购买力状况等内容。 经济环境的好坏，对广告决策影响最大。