2008陆风汽车下半年活动推广规划讲义.ppt

风尚产品功能价值 风尚产品的核心价值与传播主题 九 月 9月：‘冰封油价 无忧出行’促销活动 活动主题： 油价涨多少，陆风补多少 ——冰封油价，无忧出行 目的：油价津贴为诱因，促动销售 时间：2008年8月20-9月30日 释义：举国上下都在关注着高油价，油荒的问题。特别针对于准备购车一族来说，“油价不涨”的声音能获得他们的密切关注，为陆风赢得关注。 十 月 10月： “改装基金大赠送” 活动主题： 买陆风车，改装基金大赠送 －陆风汽车改装车巡展 目的：透过改装展示陆风汽车的优良品质 时间：2008年 9月20-10月30 释义：10月1日国家放宽改装限制，透过改装更好的展示车型动感 10月：风华1.3L上市 活动主题： 五万家轿王 十分好品质 －陆风风华1.3L精明上市 目的：在重点区域传播风华新车型1.3L的上市信息，建立区域差异优势 时间：2008年 10月 地点：5个核心经销商的二三级城市终端 释义：1.3L风华经济性轿车更具备性价比，“精明”可以更好的体现1.3L的经济性，也可以与消费者有个很好的沟通 试驾目的： 让媒体更好的了解陆风汽车性能 让陆风倡导的节能观念影响更多人群 媒体关系维护 媒体数量：20－25家 试驾时间：10月中下旬 试驾地点：待定 试驾方式 媒体分两组，分别试驾陆风风华运动版及陆风风华1.3L。 十一 月 11月：十分好品质，实力大比拼