蓝莓产品策划草案概要.pptVIP

1、梳理产品 2、规范VI 3、进入首都超市（见超市附表） 4、首都经验的成功复制 END,THANKS! LEEDE GROUP 2015年1月17日 兴安猎神蓝莓产品策划草案 目录 1.活动背景 2.活动目的 3.宣传要点 4.我们的想法 5.巡展形式 6.巡展主题 7.静态展方案 一、WHAT 蓝莓产品卖点 二、WHO目标消费者是谁 三、WHY 品牌不成熟原因分析 四、HOW 如何推广 产品卖点分析 Selling point 水果中的贵族 品味、品质 美味 原生态 蓝莓是一种有品味的水果，是一种生活品质的象征，是一种具有舶来品特质的“洋范儿”十足的水果。 兴安猎神蓝莓酸中透甜，口感一流，甘甜醇美，令人回味。是佐餐、饮料的上乘佳品 100%野生蓝莓作为原料，无任何添加剂，无任何调味剂，纯天然，原生态。 保健 富含多种维生素，花青素，抗氧化，防癌，有益于心脑血管，延缓衰老，美容养颜，对眼睛有益，预防近视…… WHAT? 水果中的贵族 稀有昂贵 兴安猎神产品对消费者的USP（卖点分析）： √ √ 目标消费者分析 consumers 蓝莓产品目标消费者写真（共同点：有钱，任性） 课业繁重青少年 都市白领 时尚爱美一族 课业繁重，用眼过度，家庭条件优越，家长重视 薪金丰厚，生活节奏快，知识水平高，乐于尝试新鲜事物 热衷于美容养颜，对自然美容感兴趣，乐于接受食物美容，注重皮肤和身体