豆浆店广告策划方案概要.ppt

维康五谷豆浆 广告策划方案 目录 第一章 市场环境分析 第二章 消费者分析 第三章 产品分析 第四章 广告战略 第五章 广告预算 第一章 市场环境分析 宏观环境分析 第一章 市场环境分析 微观环境分析 第二章 消费者分析 豆浆的主要消费者主要是上学的学生、上班族、老年人。 购买时间：7:00—9:00；11:00—13:00；17:00—20:00。 购买的动机：上班族一般是追求方便快捷；一部分学生和家庭是因为它经济实惠；大多老年人都是因为它营养。 第三章 产品分析 第四章 广告战略 第五章 广告预算 * 1、产品性能 将中餐模式化，提倡健康快捷的消费理念，用心制作“营养、健康、养生”的豆制品。我们的诉求点始终以“营养、健康、养生”为中心。我们的品牌代表先进的管理思想、高效的组织、高品质的产品和高标准工作要求。我们的品牌一致倡导的健康理念与养生理念已很好的融入了五谷豆浆企业文化中。 2、产品的价格 （1）产品价格在同类产品中居于的档次 价格在同类产品中居于中档； （2）产品的价格与质量的配合程度 价格与质量的配合度比较合理，甚至物超所值，价廉物美，但是一部分消费者觉得价格偏高； 3、产品的材质，生产工艺的特点 （1）“五谷豆浆”最有特色的就是豆浆，豆浆制作所用原料精选东北黑土地特级黄豆，脱皮，脱腥，脱渣，只选取43%的大豆精华，