蓝灵圣果蓝莓汁南宁市场推广方案.docVIP

蓝灵圣果蓝莓汁南宁市场推广方案 目录 一、前言 二、市场背景 三、市场分析 （一）行业发展现状 （二）产品优劣势分析 （三）前景展望 四、消费群体分析 五、定位策略 六、渠道建设 （一）确定销售渠道模式 （二）厂家销售队伍建设 （三）招商策略 （四）建立销售渠道达成协议 （五）建立良好的渠道反馈体系 （六）窜货整治 七、渠道促销 八、效果评估 九、预算 十、风险与预测 十一、应急预案 十二、附件 一、前言 近年来，野生浆果资源越来越多的受到国内外食品、保健品业界的关注，黑龙江省伊春市鑫浩饮品有限公司瞄准这一市场空白，开发酿造了蓝灵圣果高档蓝莓果汁，其独特的品质受到上海、北京等地消费者的青睐。但是，由于品牌知名度不高，产品宣传及渠道建立不够到位，去年产品在进入南宁市场之后，无法打开销路，因此我们针对此产品在销售过程中存在的问题，做一个较为详细的产品推广方案。 二、市场背景 在当前，由于饮料市场的不断细分化，国内的饮料市场已经形成品种多元化的格局，各种功能型、保健型等饮料层出不穷。然而，消费者对有饮料产品的需求从味道到追求品质，又从品质到追求健康的三个不同消费理念的发展变化中，保健型饮料开始走上饮料市场的主宰者的宝座。 很显然，在经过有关专家的调查中得到结论，蔬果饮料是当今我国饮料市场的主流，但随着近几年以来“喝出健康”理念的不断深入，消费者追求的不仅仅是口感好，更重要的是追求营养价值