雅兰床垫搜房网网络营销推广方案(P17页).docVIP

雅兰床垫 搜房网推广方案 武汉搜房家居网 地 址：汉口武胜路泰合广场1105室 联系人：黄芹芹 电 话：027 雅兰床垫2010推广思路描述 硬广包装诺诚家居的品牌形象，提升品牌网络影响力 全网综合推广，打开本地市场 软性包装提升诺诚家居网络口碑，配合诺诚家居促销季节活动进行线上线下宣传。 利用网络口碑传播效应，组织公关活动，打造诺诚家居网上影响力 利用搜房丰富的小区资源，帮助诺诚家居进行针对性宣传 与促销、新品等市场活动整合进行线下直接的签售、专场活动，拉动销量 推广内容描述 一、媒 体 资 源 1、新闻策划（软文推广）———提升品牌号召力 2、精英访谈 线上专题——吸引人气 3、产品评测 让消费者详细了解产品优点 二、硬广展示 投放策略：利用硬广高效的曝光度，达到两种效果： 诺诚家居的品牌展现 诺诚家居活动展示，吸引网民通过硬广进入活动详情页 推荐广告位： 武汉家居首页（通栏） / 武汉团购论坛(立式) /board/027_tg/ 武汉家居首页（通栏） / 搜房网 (大旗帜) / 软性播报 投放策略：利用搜房大量合作媒体的转载（MSN、CCTV、中华网、千龙网……）以及搜索引擎对搜房资讯的抓取，一方面让消费者查找品牌信息时正面报道充斥网络，另一方面避免危机公关更大的投入。 活动期间保证1周1篇。 三、线下活动 1、专场团购 具体方式： 由客户和搜房网商议制定团购优惠方式及内容，搜房网利用媒体优势在网上发布团购信息，并统计报名人员，由客户提供具体点进行团购活动。 活动现场回顾   以往团购合作客户： 2、大型集采活动 具体方式： 由客户和搜房网商议制定团购优惠方式及内容，搜房网利用媒体优势在网上发布团购信息，并统计报名人员，由客户提供具体点进行团购活动。以展会的形式召集多个商家的业主，搜房每年至少两次 案例/whzxlt~2016~122871186.htm   四、线上推广： 1 在线答疑网页链接：/whzxlt~2016~122863549.htm2 在线拍卖 网页链接：/gzychyly~17~10419690362.htm3 主题策划活动 案例：劳亚尔晒亲情大赛 链接：/whzxlt~2016~123147031.htm 网友积极响应并参与活动 具体资源列表 广告位 刊例价 天数 刊例总价 折扣率 折后价 折后总价 覆盖范围 首屏旗帜 30000 4 12 50% 15000 60000 全国 文字链 2500 48 120000 50% 1250 60000 全国 画中画 16000 20 32000 12.5% 2000 40000 武汉 全屏 32000 8 256000 12.5% 4000 32000 武汉 中心横幅 22000 10 220000 50% 11000 110000 全国 合计 90 302000 配送资源： 广告位 刊例价 折扣率 折后价 天数 刊例总价 覆盖范围 坛立式 6000 25% 1500 50 7.5万 武汉 旗帜T 22000 25% 5500 20 11万 武汉 宽幅 6000 25% 1500 20 3万 武汉 合计 90 21.5万 武汉 广告位 刊例价 天数 刊例总价 折扣率 折后价 折后总价 覆盖范围 立式 6000 10 60000 50% 3000 30000 全国 旗帜T 24000 40 960000 12.5% 3000 120000 武汉 全屏 40000 15 600000 50% 20000 300000 全国 短文字链 5000 10 50000 50% 2500 25000 全国 通栏 18000 15 270000 12.5% 2250 33750 武汉 总计 90 507500 配送资源： 广告位 刊例价 折扣率 折后价 天数 刊例总价 覆盖范围 文字链 2500 25% 625 20 12500 武汉 画中画 16000 25% 4000 20 80000 武汉 全屏 32000 25% 8000 30 240000 武汉 中心横幅 22000 25% 5500 20 110000 武汉