广告学教学课件ppt作者崔文丹第十一章广告的效果评测课件.pptVIP

第十一章 广告的效果测评 本章要点： 　　1．广告效果的概念 　　2．广告效果的特征 　　3．广告效果的分类 　　4．广告投入与广告效果 　　5．广告效果的评估 导入案例 　　　 一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人的。红罐王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，最终红罐王老吉就会成为预防上火的饮料的代表在确立了红罐王老吉的品牌定位之后，就明确了营销推广的方向，也确立了广告的标准，然后企业大张旗鼓、诉求直观明确推出“怕上火，喝王老吉”的广告运动，直击消费者需求。 　　　 在媒体选择上，红罐王老吉的媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域（广东、浙南）的强势地方媒体，在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，致使销量迅速提升。接着，斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段，这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入消费者视线，给人们留下深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北。 　　　 2003年，红罐王老吉的销售额由2002年的1亿多元猛增至6亿元，增长了近4倍，并在以后几年持续高速增长，到2009年销量突破170亿元大关。 　　　广告的定位、广告媒体选择、广告设计等诸多要素都是影响广告效果重要因素，而企业做广告的目