新闻媒介的受众课件.pptVIP

第十二章　　新闻媒介的受众 第一节 受众是新闻媒介的积极参与者 一、受众是谁 新闻传播媒介的受众，是新闻信息流程的终端，他们是新闻信息的收受者，是媒介产品的消费者，又是对信息媒介以至传播者的最终检验者。 事实-报道-新闻-受众 受众是新闻活动中又一个活跃因素，是新闻信息传受活动中积极主动的参加者，是不可忽视的反馈信息。 受众与大众 大众的概念 20世纪初人类进入大众社会。 “大众”：传统社会结构、等级秩序和统一的价值体系被打破，社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤立、分散、均质的、原子式的存在。 受众与大众 孤独的大众 天涯若比邻 比邻若天涯 乌合之众 布卢默 受 众—mess 多 -央视覆盖率90% 超过11亿的受众和潜在受众 杂-不同年龄、性别、种族……. 散-互不相识、互不联系，无组织的群体 匿-可以了解受众整体主要特征，无法了解单个 受众与大众 大众-乌合之众-贬义 魔弹/皮下注射理论 1938年， 哥伦比亚广播公司，火星人入侵地球 受众-中立的概念 受众是谁 1、受众是接受指挥的芸芸众生。 宣传对象启蒙对象 受众是应声而倒的靶子 受众是谁 2、受众是消费者。 商业媒介受众观，媒体等同于企业，追求利益最大化。 受众是市场，专注有购买力的人群 男性用品的广告-新闻时段；