第五章节许可Email营销案例分析.pptVIP

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第 五 章 许可Email营销案例分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 知识目标 理解许可Email营销的概念、优点和作用; 掌握许可Email营销的分类,并能实施应用; 了解许可Email营销和其他网络营销手段之间的关系。 技能目标 掌握许可Email营销的优点、分类和作用,能够根据企业的实际情况和现有资源设计不同的许可Email营销方式,并根据需要与其他营销手段结合,制定并实施营销方案。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 许可E-mail营销概述 一、E-mail营销的概念 电子邮件营销,简单地说就是借助电子邮件(Email)为媒介所进行的营销活动。 电子邮件营销所必须包含的三要素为:许可、电子邮件、营销活动。 (1)“许可” (2)“邮件” (3)“营销” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、许可E-mail营销的优点 1.范围广 2.操作简单效率高 3.成本低廉 4.应用范围广 5.针对性强反馈率高 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、Email营销的分类 1、按照是否经过用户许可分类 许可电子邮件营销 非许可电子邮件营销 2、按照营销的目的分类 3、按照邮件列表来源的不同分类 内部列表Email营销 外部列表Email营销 4、按照营销的目标用户分类 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、Email营销的基本作用 (1)更加充分地了解顾客的需要,为顾客提供更好的服务。 (2)对顾客的价值进行评估。 (3)分析顾客需求行为,预测顾客需求趋势。 (4)市场调查和预测。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. (1)Email营销与企业网站 (2)Email营销与搜索引擎 (3)Email营销与网络广告 (4)Email营销与其他网络营销方法 五、Email营销与其他网络营销手段之间的关系 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 六、许可E-mail营销面临的难题和建议 1.许可Email营销面临的难题 (1)垃圾邮件 (2)服务商屏蔽邮件 (3)垃圾邮件黑名单 (4)邮件内容设计,邮件内容出错,或过于冗长等都会影响营销的效果; (5)邮件中的图片、链接、HTML片断; (6)Email读者阅读程序的兼容性,邮件内容不受用户浏览器的支持; (7)Rich Media的影响,Email中插入富媒体使打开速度减慢,占用资源,造成不良影响; (8)滥用许可的权利,一些Email营销商滥用许可给用户发送大量无关邮件; (9)邮件被退回; (10)Email效果测量有难度; (11)邮件传递延迟; (12)反垃圾邮件法律的影响。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. (1)获得“积极赞同” (2)加深个性化服务 (3)了解许可的水平 (4)开展提醒服务 (5)扩展鼓动性

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