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富力11月整合传播方案.ppt 48页

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  • 上传作者 huaz15718(上传创作收益人)
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富力新城传播目的传播策略以BBS、微博等一系列传播,突出富力新城优势,吸引购房者的关注。升华富力新城品牌形象,发布项目吉祥物,凸显富力新城项目优势及买点,进一步凸显富力新城的生活风情。结合线上线下“寻找富力新城吉祥物”活动,通过BBS、微博、新闻稿件等传播手段进一步扩大项目独特卖点需求,实现网络覆盖面并配合品牌形象进行全面解析,进一步提升项目的网络口碑形象。目的及策略传播手段BBS、微博BBS、新闻、微博BBS、微博富力新城传播规划话题方向:分析项目区位优势,传播项目价格、交通、环境等信息,结合目标受众人群关注点,撰写相应微博话题。#新城故事#主要撰写关于富力新城的品牌、价格、交通、区位优势等项目信息;#行走看世界#迎合客群兴趣,主要分享旅行的感悟及一些旅游景点;#经典时尚#主要介绍当下流行时尚的东西和网友们熟知的经典的东西,如电影、音乐等;#新城心愿#主要介绍当下年轻人内心最渴望实现的梦想、愿望;传播示例-微博传播示例-新闻推广内容项目区位优势、价格、交通、环境详细项目分析推广形式软文撰写、实时新闻撰写发布平台各大地产新闻网站其他全国门户新闻网站新闻话题示例:标题:《富力新城,为您打造美好生活》撰写方向:以项目优势信息为主要传播因素,引起广大购房者的进一步关注。推广内容项目区位优势、价格、交通、环境对项目的具体解读推广形式图文并茂软文BBS选择新浪、搜房、焦点业主论坛为主生活、财经类等为辅BBS话题示例:标题:《80后买房秘诀,为您支招儿》撰写方向:以一个购房者的身份入手,与大家分享富力新城的理由,表明身居富力新城带来的幸福生活,植入项目优势信息,吸引关注。传播示例-BBS富力金禧花园传播目的主要传播金禧花园一期开始收房的信息,继续延续前期“结婚保证书”的传播主题,升华富力金禧花园的品牌形象。核心信息第二阶段(11-20)第一阶段(01-10)第三阶段(21-31)微博传播,对项目一期收房信息进行传播。挖掘金禧花园潜在价值,并贴合金禧花园前期对“结婚保证书”的传播,10-11月收房,意味着家的梦想实现,提出“家之梦想体”在受众人群中形成口碑效应。结合富力金禧花园的特殊性,进一步凸显富力地产品牌效应。传播规划以独立的标签话题,介绍项目收房信息,丰富项目自身内容,并配合购房者兴趣撰写微博内容。传播示例-微博推广内容项目信息全面传达意见领袖推荐信息推广形式实时性新闻稿新闻媒体选择地产类新闻网站为主大型全国门户类等为辅新闻稿件示例:标题:《富力金禧花园一期收房,关注度再度提高》撰写方向:以富力金禧花园一期收房为主要背景,介绍收房现场及业主反响,最终升华富力品牌形象。传播示例-新闻推广内容项目一期收房信息推广形式图文并茂软文BBS选择大型房地产行业类论坛为主生活、财经类等为辅BBS稿件示例:标题:《号外!富力金禧收房啦!我也成为有房一族》撰写方向:以一位收房者的角度出发,写出收房后的喜悦之情,可以图文并茂的形式体现收房场景,引起其他业主共鸣。传播示例-BBS富力湾传播目的核心信息微博示例:话题方向:主要介绍富力湾区位优势、品质、交通等,重点塑造富力品质生活形象传播示例-微博#富力湾生活坊#介绍富力湾的项目信息:品牌、区位优势等#创意生活秀#介绍一些相关的创意设计、装修等,吸引网友对项目的认知度。#最时尚#介绍当前最流行的时尚饰品、电子产品、以及潮流服饰。#时事天下#分享最新时事新闻,吸引读者对项目的关注。传播示例-微博Thanks****富力11月整合传播方案传播目的各项目配合品牌活动—奉献爱心,增加项目美誉度对项目资源进行整合、优化,提高项目资源使用率打造附有灵魂的品牌形象,解析富力品牌内涵及文化传播策略项目塑造品牌精神品牌精神传递至各项目品牌项目以富力品牌精神为切入点——结合各项目奉献爱心,引导消费者一起打造富力“爱”的精神。策略解析富力爱心季TEXTADDCONTENTS富力品牌打造品牌形象,支持项目销售项目加深项目与品牌及消费者之间的交流消费者/社会对富力品牌回馈支持,对项目关注品牌篇创建非凡至善共生善行公益大爱品牌输导北京富力全年品牌活动社会朋友家人“爱”……让富力业主、准业主、潜在客户积极参与献爱心活动富力业主社会群体通过善行活动,延续北京富力“爱”的形象为社会爱心奉献搭建平台深化形象品牌活动活动目的:1.通过发起“有爱就有希望”活动,展现富力有爱形象,呼吁网民表现自己的爱——即善于表现“爱”。2.通过微博活动,扩大富力微博关注人群,加强粉丝与项目的互动。以发现善于表现“爱”元素的行为如捐助为活动话题,鼓励粉丝通过活动,体现自己爱心;通过联系第三方慈善机构,见证个人爱心的善举行为,以爱心、善举激发广大粉丝参与。活动内容:活动对象:贫困地区民工子弟学校活动解读富力品牌项目善举善行有爱就有希望线下五个项目现场活动落地,现场慈善

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