富力11月整合传播方案.ppt

富力新城 传播目的 传播策略 以BBS、微博等一系列传播，突出富力新城优势，吸引购房者的关注。 升华富力新城品牌形象，发布项目吉祥物，凸显富力新城项目优势及买点，进一步凸显富力新城的生活风情。 结合线上线下“寻找富力新城吉祥物”活动，通过BBS、微博、新闻稿件等传播手段进一步扩大项目独特卖点需求，实现网络覆盖面并配合品牌形象进行全面解析，进一步提升项目的网络口碑形象。 目的及策略 传播手段 BBS、微博 BBS、新闻、微博 BBS、微博 富力新城 传播规划 话题方向：分析项目区位优势，传播项目价格、交通、环境等信息，结合目标受众人群关注点，撰写相应微博话题。 #新城故事#主要撰写关于富力新城的品牌、价格、交通、区位优势等项目信息； #行走看世界#迎合客群兴趣，主要分享旅行的感悟及一些旅游景点； #经典时尚#主要介绍当下流行时尚的东西和网友们熟知的经典的东西，如电影、音乐等； #新城心愿#主要介绍当下年轻人内心最渴望实现的梦想、愿望； 传播示例-微博 传播示例-新闻 推广内容 项目区位优势、价格、交通、环境 详细项目分析 推广形式 软文撰写、实时新闻撰写 发布平台 各大地产新闻网站 其他全国门户新闻网站 新闻话题示例： 标题：《富力新城，为您打造美好生活》 撰写方向：以项目优势信息为主要传播因素，引起广大购房者的进一步关注。 推广内容 项目区位优势、价格、交通、环境 对项目的具体解读 推广形式 图文并茂软文 BBS选择 新浪、搜房、焦点业主论坛为主 生活、财经类等为辅 BBS话题示例： 标题：《80后买房秘诀，为您支招儿》 撰写方向：以一个购房者的身份入手，与大家分享富力新城的理由，表明身居富力新城带来的幸福生活，植入项目优势信息，吸引关注。 传播示例-BBS 富力金禧花园 传播目的 主要传播金禧花园一期开始收房的信息，继续延续前期“结婚保证书”的传播主题，升华富力金禧花园的品牌形象。 核心信息 第二阶段（11-20） 第一阶段（01-10） 第三阶段（21-31） 微博传播，对项目一期收房信息进行传播。 挖掘金禧花园潜在价值，并贴合金禧花园前期对“结婚保证书”的传播，10-11月收房，意味着家的梦想实现，提出“家之梦想体” 在受众人群中形成口碑效应。结合富力金禧花园的特殊性，进一步凸显富力地产品牌效应。 传播规划 以独立的标签话题，介绍项目收房信息，丰富项目自身内容，并配合购房者兴趣撰写微博内容。 传播示例-微博 推广内容 项目信息全面传达 意见领袖推荐信息 推广形式 实时性新闻稿 新闻媒体选择 地产类新闻网站为主 大型全国门户类等为辅 新闻稿件示例： 标题：《富力金禧花园一期收房，关注度再度提高》 撰写方向：以富力金禧花园一期收房为主要背景，介绍收房现场及业主反响，最终升华富力品牌形象。 传播示例-新闻 推广内容 项目一期收房信息 推广形式 图文并茂软文 BBS选择 大型房地产行业类论坛为主 生活、财经类等为辅 BBS稿件示例： 标题：《号外！富力金禧收房啦！我也成为有房一族》 撰写方向：以一位收房者的角度出发，写出收房后的喜悦之情，可以图文并茂的形式体现收房场景，引起其他业主共鸣。 传播示例-BBS 富力湾 传播目的 核心信息 微博示例： 话题方向： 主要介绍富力湾区位优势、品质、交通等，重点塑造富力品质生活形象 传播示例-微博 #富力湾生活坊#介绍富力湾的项目信息：品牌、区位优势等 #创意生活秀#介绍一些相关的创意设计、装修等，吸引网友对项目的认知度。 #最时尚#介绍当前最流行的时尚饰品、电子产品、以及潮流服饰。 #时事天下#分享最新时事新闻，吸引读者对项目的关注。 传播示例-微博 Thanks * * * * 富力11月整合传播方案 传播目的 各项目配合品牌活动—奉献爱心，增加项目美誉度 对项目资源进行整合、优化，提高项目资源使用率 打造附有灵魂的品牌形象，解析富力品牌内涵及文化 传播策略 项目塑造品牌精神 品牌精神传递至各项目 品牌 项目 以富力品牌精神为切入点——结合各项目奉献爱心，引导消费者一起打造富力“爱”的精神。 策略解析 富力爱心季 TEXT ADD CONTENTS 富力品牌 打造品牌形象，支持项目销售 项目 加深项目与品牌及消费者之间的交流 消费者/社会 对富力品牌回馈支持，对项目关注 品牌篇 创建非凡 至善共生 善行 公益 大爱 品牌输导 北京富力 全年品牌活动 社会 朋友 家人 “爱” …… 让富力业主、准业主、潜在客户积极参与献爱心活动 富力业主 社会群体 通过善行活动，延续北京富力“爱”的形象 为社会爱心奉献搭建平台 深化形象 品牌活动 活动目的： 1.通过发起“有爱就有希望”活动，展现富力有爱形象，呼吁网民表现自己的爱——即善于表现“爱”。 2.通