毕业论文-名人代言虚假广告的法律责任及完善措施.docVIP

PAGE  PAGE 11 名人代言虚假广告的法律责任及完善措施 前 言 “名人”，顾名思义就是有名的人，指的是在社会上与一般公众相比有较高的知名度、为社会公众所认可并在社会上有一定影响力的人物，通常包括影视明星、体育明星、歌星、球星、笑星、名模、主持人、各行各业的知名专家、学者、社会名流，乃至科学家、政治家等。 卢海涛、刘汉涛，“名人代言虚假广告的强化分析”，经济论坛2008.22，第78页。 他们是在社会公众中享有较高知名度和影响力的一批人，是具有稀缺性的特殊群体。名人广告，即利用具有一定社会知名度和公众影响力的名人的名义或者形象所作的广告。 陈晨，“试论名人广告中名人的法律责任”。 随着商品经济的发展，广告作为一种效果显著的营销宣传手段被越来越多的商家所应用。作为具有一定社会知名度和公众影响力的明星名人在代言产品上的显著优势使得商家不惜巨资来请他们做自己产品的代言人。而由于经济利益的驱使，一些名人在对产品了解不多或根本不了解也根本没有亲身尝试体验过的情况下，就欣然出任“形象代言人”。一些商家更是利用“名人效应”，任意夸大产品的质量和功效，误导消费者，欺骗消费者，给消费者造成重大损失。名人是否需要对消费者承担法律责任?在什么条件下承担?承担什么样的责任?以及法律的完善措施。这一系列问题就是本文要讨论的。 二、名人代言虚假广告的现状及危害 （一）名人虚假广