chapter.3外部环境剖析[的案例].ppt

导入案例：我国农产品出口战略的国际法律环境分析 案例1：20世纪90年代初美国某汽车公司的外部环境分析 案例2：西方制药企业进入中国市场的环境分析 案例3：依星公司破产的原因和启示 案例4：中国商人开始流行“绿色”思维 案例5：沃尔玛的关键成功因素 案例6：我国补血制品企业之间的激烈竞争 案例7：我国“白色”家电业五力分析 案例8：小卡式瓶带动起大产业链 ; 欧盟是我国农产品（包括肉禽、水产、食品等）的第二大出口市场，占我国农产品出口近1/5的份额。自2006年1月1日起，欧盟新的食品卫生法规正式生效，对欧盟各成员国生产的以及从第三国进口到欧盟的水产品、肉类食品、肠衣、奶制品以及部分植物源性食品的官方管理与加工企业的基本卫生等提出了新的规定要求。新法规将不再把食品安全和贸易混为一谈，只关注食品安全、动物健康与动物福利问题。 新??规强调了食品从农场到餐桌的全过程控制管理；强调了食品生产者在保证食品安全中的重要职责；对食品从原料到成品储存、运输以及销售等环节提出具体明确的要求，杜绝食品生产过程中可能产生的任何污染；更加强调食品安全的零风险；突出了食品生产过程中的可追溯管理与食品的可追溯性，强调食品尤其是动物源性食品的身份鉴定标识与健康标识；强调了官方监管部门在保证食品安全中的重要职责，包括保护动物的健康和福利方面。如向欧盟出口的生猪出生后要吃13天母乳，不可用水泥修建猪栏以满足猪拱食泥土的天性，还要在猪栏里铺上稻草，运输生猪的过程中每隔8小时要让生猪休息24小时，宰杀前要先将猪;; 1.经济环境 影响汽车工业和汽车公司成长的经济因素有利率、汽车价格的上涨、美元的价值和美国总体的经济大环境。 为了预测经济的变化，福特公司的经济学家和其他的经济分析人士分析了许多经济变量或“主要的指标”，其中一些指标包括批发和消费价格指数、耐用品订货量、消费者负债量、GNP增长、利率。通常这些变量在复杂的经济预测模型中作因变量来模拟经济以及准确地预测经济趋势。 公司的几个经济学家预测1990年美国经济以1.5％的速度缓慢增长，前半年的状况是通货膨胀和失业率上升，利率下降，美元相对疲软。从长期看，汽油价格预计将持续上涨，生产费用将用于保证安全性、控制污染和油耗上。 在北美装配的日本轿车的数量将很快达到每年200万辆，将会出现供大于求，这可能威胁美国汽车市场的价格结构并且给美国市场上各商家的收益带来负面影响。;;;;; 有卫生统计机构预测，1998－2002年间，东南亚地区与中国的药品市场将增长201亿美元。在西方制药企业眼里，加入WTO之后的中国是一个比过去更有利可图的巨大市场—13亿人口，人民保健意识不断加强，药品市场每年增加5000万美元。近些年，中国发生的一系列变化增加了中国医药市场的吸引力。包括： 1.社会文化环境 （1）人口结构。2000年人口普查显示，中国65岁以上的老年人有8810万，占总人口的7.4％；年龄在60岁以上的人口有1.3亿，占总人口10％，而且目前的老龄人口正在以每年3％的速度增长。老年人口增加将直接刺激药品销售量上升，日本在经济衰退下仍然保持世界第二大药品消费国，很大程度上即是人口老龄化的结果。 （2）城市化。中国的城市化进程从1980年开始加快。1990年－1995年，城市人口年均增长率为4.4％，1995－1999年间增长减缓，但之后又再现高峰：1999年城市人口比1998年增 ;;;;;; 1991年，美国摩托罗拉公司决定建立由66颗低轨道卫星组建的移动通信网络，旨在突破基于地面的移动通信的局限，通过太空向任何地区、任何人提供语言、数据、传真及寻呼信息服务。1998年5月，随着最后一颗卫星发射成功，筹备了7年的依星系统完成组网工作，并于同年11月正式投入商业运营。1999年5月，依星公司宣布1999年第一季度的营业额为145万美元，亏损5.05亿美元，难以按期偿还月底到期的8亿美元债务。1999年8月，由于无法按期偿还巨额债务，向特拉华联邦破产法院申请破产保护，进行改组。虽经多方努力，依星公司还是走上了破产之路。2000年3月17日，美国纽约地方法院法官阿瑟·冈萨雷斯批准了依星公司提出的终止向顾客提供通信服务的申请，这意味着，依星公司的破产保护改组计划失败，正式进入破产程序。 什么原因导致依星公司在短短的一年半时间内破产？;; 在“养牛专业户”牛根生的眼里，任何时候都有商机出现。“蒙牛酸酸乳超级女声”超级选秀节目获得巨大成功后，牛根生又把眼光投到了自己赖以生存的奶牛身上，利用它们做上了环保的买卖。 牛根生的选择令业界惊叹，2008年，蒙牛拆资500万元建设全球最大的畜禽类沼气发电厂。目