2015电视节目欣赏指数调查第一阶段调查.PDFVIP

2015 電視節目欣賞指數調查 第一階段調查 調查撮要 香港大學民意研究計劃 鍾庭耀、彭嘉麗、李偉健及 李建穎聯合撰寫 2015 年 6 月 樣本資料 訪問日期 ：2015 年 4 月 15 至 29 日 訪問對象 ：9 歲或以上操粵語的香港居民 調查方法 ：由訪問員直接進行電話訪問 抽樣方法 ：從通訊事務管理局之香港電訊服務號碼計劃獲取已分配 予電訊商的電話字頭，然後以隨機方式從中產生號碼。 最後，按照電腦撥打及過往調查記錄，剔除無效號碼成 為最終樣本。當成功接觸目標住戶後，再用出生日期抽 取其中一名被訪者接受訪問。 樣本數目 ：2,019 個成功個案，兩個次樣本數目分別為 1,010 個 及 1,009 個。 整體回應比率 ：64.8% 抽樣誤差 ：少於 3.1% (按次樣本計) *2014 年起，民研計劃把以往按照年齡及性別分佈進行的簡單加權方法，改良成為按照年齡、性別及教育程度（最高就讀 程度）分佈的「反覆多重加權」方法調整數據。本階段的數據，是按照政府統計處提供之 2014 年底全港人口年齡及性別 分佈初步統計數字，以及 2011 年人口普查收集之教育程度（最高就讀程度）分佈統計數字，以「反覆多重加權法」作出 調整。報告中所有數據皆以加權樣本為準，被訪者背景資料已詳列於附錄二。 1 前言 香港大學民意研究計劃，成立於 1991 年 6 月，初時隸屬香港大學社會科學學 院的社會科學研究中心，2000 年 5 月轉往香港大學新聞及傳媒研究中心，2002 年 1 月再轉回香港大學社會科學學院管轄。民意研究計劃的使命在於為學術界、 新聞界、決策人員及社會人士提供有用的民意數據，服務社會。民意研究計劃成 立以來，一直進行各項有關社會及政治問題的民意研究，並為不同機構提供研究 服務，條件是民意研究計劃的研究組可獨立設計及進行研究，並把研究結果向外 界公佈。 「電視節目欣賞指數調查」乃香港電台、電視廣播有限公司及亞洲電視有限 公司於 1998 年首次達成共識，並委託民研計劃進行一系列有關本地製作電視節目 質素的意見調查，目的是探討香港觀眾對本地製作的電視節目的欣賞程度，以改 進香港電視界的整體節目質素，並希望把「欣賞指數」發展成「收視率」以外的 另一個重要專業指標。於 1999 年，有線電視節目更正式納入調查範圍內。同時， 有線電視亦派出代表參與「電視節目欣賞指數調查顧問團」，令整項調查更具代表 性。2015 年，香港電台連續第 18 年委託本研究組全年共分 4 次進行同類調查。 是次乃 2015 年的第一季調查，節目範圍包括於 2015 年 1 月 1 日至 3 月 31 日期間於無綫翡翠台及 J2、亞視本港台、有線電視各頻道及港台電視 31 的本地 製作節目。自 09 年的第一階段起，本調查亦同時調查由 NOW 寬頻電視及香港寬 頻電視製作的新聞財經報道節目，以初步探討本地觀眾對收費電視整體新聞報道 的欣賞程度。調查於 2015 年 4 月 15 至 29 日期間進行，透過電話成功訪問了 2,01