沈阳东方欧博城项目推广执行策略细案.pptVIP

; 项目推广执行策略;我们的Slogan:;一、产品卖点挖掘与包装;——东方宏利沈阳品牌战略 “礼遇”代言一种传奇 ——版块价值的崛起与升级 “礼遇”代言一段历史 ——目标客群 “礼遇”代言一个阶层 ——与城市的从容距离 “礼遇”代言一个领域 ;——生活配套设施 “礼遇”代言一种生活 ——内外自然景观 “礼遇”代言一种风情 ——产品户型 “礼遇”代言一种空间 ;——建筑理念;超越——;——园林景观;我们的园林：;——生活配套设施;本案——;二、推广执行计划;1月; 项目以礼遇为推广传播主线，立足于提供一种欧洲贵族的生活方式 一期产品主要推广北欧风情，以建筑、园林、生活配套设施、人文精神等为核心进行传播 在具体推广中，先树立项目整体形象概念，再配合具体卖点进行宣传;明线;以礼遇主线贯穿本年度三个营销周期：;时 间;NO.1;4.30; 由于地三阶段距离较远，在这里我们着重对前两个阶段操作方案的阐述，第二阶段后期根据市场状况将出台强销期推广操作细案;第一阶段——导入期;【阶段目标】;正式启动市场 [2007.4末—5月初]; 入市策略：;市场引爆——;执行策略：通过品牌导入认可产品价值，传达给目标客群、意见领袖（制造噪音和扩大声音的人）、业内人士（竞争对手与合作伙伴）、政府部门（决策者，政策制订者），进行整合全面预热与宣传。;广告发布策